Visite guidée de notre cartographie 2023 de la Silver économie
Pourquoi et comment nous l'avons faite | Que contient-elle | Comment l'utiliser | Lien avec notre livre blanc.
Dans ce dossier, vous allez découvrir notre nouvelle cartographie de la Silver économie. Réalisée à partir de l’analyse de 300 acteurs de la Silver économie, elle doit vous aider à cerner la richesse de l’offre, identifier des synergies, communiquer, etc.
Mais au-delà de la vitrine qu’il représente, cet outil peut susciter de nombreuses questions.
Nous y répondons.
Pourquoi une cartographie ?
Depuis 2021, nous réalisons une cartographie annuelle de la Silver économie et nous en faisons l’analyse. 2023 n’a pas dérogé à la règle et nous sommes heureux de vous présenter le fruit de notre travail.
Dans la version 2023, nous mettons en lumière 300 acteurs français qui adaptent la société au vieillissement. Entreprises et associations, grands groupes et TPE, acteurs indépendants et filiales, locaux et mondiaux… Ces 300 acteurs incarnent la diversité de notre filière, mais aussi sa complexité.
Pour un observateur extérieur, mais aussi pour un entrepreneur blanchi sous les harnais ou un investisseur, la Silver économie demeure un écosystème obscur.
Obscur parce qu’elle ne parvient pas à se définir, se délimiter.
Obscur parce qu’elle ne se limite pas à une seule verticale, mais part dans toutes les directions.
Obscur, parce que les modèles d’affaires ne sont pas évidents.
Obscur, parce que les stratégies d’acquisitions passent - quasi nécessairement - par la recherche de partenaires et de prescripteurs.
Vous n’avez pas le temps de vous pencher sur l’écosystème et pourtant cette compréhension fine est indispensable à votre activité, à son développement, à sa pérennité.
C’est pour cette raison que nous réalisons ce travail pour vous, cette année encore.
Dans cette dernière newsletter de l’année 2023, nous levons le voile sur la cartographie et nous vous annonçons la sortie imminente du livre blanc qui en fait l’analyse détaillée.
Explications sur la cartographie
Quels critères avez-vous utilisés pour sélectionner et classer ces 300 entreprises dans votre cartographie ?
Dans notre étude de la Silver économie en France, nous nous concentrons sur les entités françaises offrant des produits ou services aux seniors et à leurs aidants. Nos critères de sélection sont :
Nationalité Française : Seules les entreprises et associations de nationalité française sont incluses, assurant une représentation fidèle de l'écosystème économique local.
Ciblage des Seniors et de leurs Aidants : Les entités doivent proposer un produit ou service directement destiné aux seniors ou à leurs aidants. Cela comprend les organismes qui servent directement les consommateurs ou usagers (B2C) ainsi que ceux qui distribuent leur offre en passant par un intermédiaire (B2B2C). Les organismes qui distribuent de professionnel à professionnel (B2B) ne sont pas mentionnés, sauf si le B2B n’est qu’une partie de leur activité.
Comment assurez-vous que cette cartographie reste à jour et reflète les dernières tendances du marché ?
Notre cartographie est la représentation visuelle d’une base de données qui recense les acteurs de la Silver économie, en France et dans le monde.
Cette base de données intègre une trentaine de critères analytiques pour chaque organisme identifié, allant de leur champ d'action spécifique jusqu'à leur impact sur le marché.
Ces critères sont la fondation sur laquelle nous construisons notre cartographie et les analyses détaillées présentées dans nos livres blancs.
En ce qui concerne la mise à jour et l'actualité de cette cartographie, le processus actuel est principalement manuel :
Veille de l'Écosystème : Nous effectuons une surveillance continue du marché pour identifier les nouvelles tendances, les entreprises émergentes, et les changements dans les services offerts aux seniors et à leurs aidants.
Informations des Organismes : Nous nous appuyons également sur les données fournies par les entreprises et associations elles-mêmes, ainsi que par leurs parties prenantes, pour garantir la précision et la pertinence des informations dans notre base de données.
Face à la dynamique rapide du secteur et à la nécessité d'une mise à jour régulière et efficace, nous envisageons d'automatiser en partie ou totalement ce processus de collecte d'informations en 2024.
Cette évolution permettra une actualisation plus rapide et fréquente, assurant ainsi que notre cartographie reste un outil pertinent et utile pour les professionnels et les acteurs publics impliqués dans la Silver économie.
Quelle est la représentativité géographique des entreprises au sein de votre étude ?
Nous avons exclusivement recensé des organismes ayant leur siège social en France et impliqués activement auprès de la population française. Notre base de données inclut également des entreprises étrangères actives en France et à l'international.
Toutefois, notre méthode manuelle de collecte limite actuellement notre capacité à couvrir de manière exhaustive les marchés hors de France. Cela nous a conduits à focaliser notre analyse principalement sur le marché français.
Comment est organisée l’information dans votre cartographie ?
Nous avons structuré l'information en utilisant un système de tri à deux niveaux : le service et la catégorie. Cette organisation nous permet de présenter une vue claire et détaillée de l'écosystème.
Les 300 organismes recensés sont répartis dans 23 catégories distinctes, chacune représentant un secteur spécifique de l'industrie ou un type d'activité. Ces catégories ont été définies pour refléter la diversité des services et produits disponibles pour les seniors et leurs aidants en France.
En plus de la répartition catégorielle, nous avons également classé ces organismes en fonction de 5 verticales. Cette classification est basée sur l’impact principal du service, sa raison d’être.
Cette organisation en deux niveaux offre une compréhension approfondie de l'écosystème, permettant aux utilisateurs de notre cartographie de naviguer facilement dans la complexité du marché de la Silver économie.
En quoi votre cartographie peut-elle aider concrètement les professionnels et acteurs publics spécialistes de la Silver économie ?
Notre cartographie de la Silver économie offre une multitude d'applications concrètes pour les professionnels et les acteurs publics, leur permettant de mieux naviguer et d'exploiter ce marché en pleine expansion. Voici quelques exemples de cas d'utilisation pour différentes problématiques :
Développement Commercial :
Identification de Nouveaux Marchés : Les entreprises peuvent utiliser la cartographie pour identifier des régions ou des segments de marché sous-exploités où elles peuvent étendre leurs opérations.
Benchmarking Concurrentiel : En analysant la présence et les offres des concurrents, les entreprises peuvent ajuster leur stratégie commerciale pour mieux se positionner sur le marché.
Marketing :
Ciblage Précis : La cartographie permet de comprendre les préférences et les besoins des seniors dans différentes régions, aidant ainsi à créer des campagnes marketing plus ciblées.
Adaptation des Produits/Services : En comprenant les tendances et les demandes spécifiques du marché, les entreprises peuvent adapter leurs offres pour mieux répondre aux attentes des clients.
Recherche de Partenaires :
Identification de Partenaires Potentiels : La cartographie offre une vue d'ensemble des acteurs du marché, facilitant la recherche de partenaires stratégiques pour des collaborations ou des alliances.
Évaluation de la Compatibilité : En analysant les offres et les orientations stratégiques des différents acteurs, les entreprises peuvent évaluer la compatibilité potentielle pour des partenariats.
Étude de Marché :
Analyse des Tendances : La cartographie aide à identifier les tendances émergentes et les évolutions du marché, permettant une meilleure compréhension des dynamiques sectorielles.
Identification des Lacunes du Marché : Les entreprises peuvent détecter des opportunités non exploitées ou des besoins non satisfaits des seniors et de leurs aidants.
Analyse Comparée Internationale :
Comparaison des Pratiques et des Innovations : Les entreprises peuvent comparer les stratégies et innovations en France avec celles d'autres pays pour s'inspirer de meilleures pratiques.
Adaptation aux Normes Internationales : La compréhension des standards et régulations internationaux peut aider les entreprises à adapter leurs produits/services pour l'exportation ou l'expansion internationale.
Notre cartographie offre un outil précieux pour une variété d'acteurs de la Silver économie, leur permettant de prendre des décisions éclairées, de développer des stratégies adaptées et de trouver des opportunités de croissance dans ce secteur.
Les critères de tri
Parcours résidentiel
Ce critère se concentre sur les solutions liées au logement et à l'habitat des personnes âgées, offrant une gamme de services et de produits pour répondre à leurs besoins résidentiels spécifiques.
Services à la Personne : Ce service inclut l'aide à domicile, le soutien quotidien et les soins personnels, visant à maintenir les seniors dans leur environnement familial tout en garantissant leur bien-être et leur autonomie.
Mobilier : Propose des solutions de mobilier adapté et ergonomique, conçu pour répondre aux besoins spécifiques des seniors, en termes de confort et de sécurité.
Habitat Alternatif : Offre des options de logement innovantes et adaptées, telles que les habitats partagés ou modulaires, répondant aux besoins de convivialité et de flexibilité des seniors.
Colocation Intergénérationnelle : Encourage les échanges entre générations en proposant des solutions de logement partagé entre seniors et jeunes, favorisant le lien social et l'entraide.
EHPAD (Établissements d'Hébergement pour Personnes Âgées Dépendantes) : Fournissent des solutions d'hébergement spécialisées pour les seniors ayant besoin d'une assistance constante et de soins médicaux.
Adaptation du Domicile : Comprend les services et produits destinés à modifier et aménager le domicile des seniors pour le rendre plus sûr et plus accessible, en fonction de leurs besoins évolutifs.
Résidence Services Seniors : Propose des logements adaptés aux seniors autonomes, offrant une variété de services et d'activités pour une vie sociale active et sécurisée.
Inclusion sociale
Ce critère aborde les aspects de l'inclusion sociale des seniors, mettant l'accent sur les services et produits qui favorisent leur participation active dans la société et leur permettent de rester connectés et engagés.
Loisirs : Propose des activités de loisirs adaptées aux seniors, telles que des clubs, des ateliers, et des événements, visant à encourager l'épanouissement personnel et le maintien d'un style de vie actif.
Communication : Inclut les outils et services facilitant la communication pour les personnes âgées, tels que les technologies adaptées, les aides auditives et visuelles, pour maintenir le lien avec la famille, les amis et la communauté.
Inclusion Numérique : Offre des formations et des solutions technologiques visant à intégrer les seniors dans le monde numérique, en réduisant la fracture numérique et en améliorant leur accès à l'information et aux services en ligne.
Emploi des Seniors : Englobe les initiatives et programmes visant à soutenir l'emploi des seniors, soit par le biais de formations, soit par des opportunités de travail adaptées à leurs compétences et besoins.
Mode : Comprend des lignes de vêtements et accessoires conçus spécifiquement pour les seniors, alliant confort, accessibilité et style, pour répondre à leurs besoins uniques en matière de mode.
Services Financiers Inclusifs : Propose des produits et services financiers adaptés aux seniors, tels que des conseils en gestion de patrimoine, des assurances spécifiques et des solutions de planification de la retraite, visant à assurer leur sécurité financière et autonomie.
Santé de prévention
Ce critère se concentre sur les services et produits dédiés à la prévention des problèmes de santé chez les seniors, visant à améliorer leur qualité de vie et à promouvoir un vieillissement en bonne santé.
Aides Techniques : Offre des dispositifs et outils conçus pour faciliter le quotidien des seniors contribuant à leur autonomie et à leur sécurité.
Alimentation : Propose des solutions en matière d'alimentation saine et adaptée aux besoins nutritionnels spécifiques des seniors, y compris les services de livraison de repas et les conseils diététiques.
Ergothérapie : Inclut les services d'ergothérapie qui aident les seniors à maintenir ou retrouver leur autonomie dans les activités quotidiennes, par le biais d'aménagements adaptés et de techniques de rééducation.
Santé à Domicile : Englobe les services de soins de santé dispensés à domicile, comme les soins infirmiers ou la physiothérapie, permettant aux seniors de recevoir des soins médicaux dans leur environnement familier.
Téléassistance : Offre des systèmes et services de téléassistance qui assurent la sécurité des seniors et leur permettent de contacter rapidement les secours en cas d'urgence.
Conseil et Coaching : Comprend des services de conseil et de coaching en matière de santé et de bien-être, offrant un accompagnement personnalisé aux seniors pour les aider à adopter un mode de vie sain et actif.
Mobilité et aménagement
Ce critère se focalise sur les aspects liés à la mobilité et à l'aménagement de l'espace pour les seniors, visant à faciliter leurs déplacements et à adapter leur environnement à leurs besoins.
Mobilité Locale : Concerne les services et solutions dédiés aux déplacements quotidiens des seniors, comme les transports adaptés ou les aides à la marche. Cela inclut les initiatives pour améliorer l'accessibilité dans les espaces publics et les services de transport spécialement conçus pour les personnes âgées.
Mobilité Résidentielle : Porte sur les services et conseils relatifs au changement de domicile, incluant la recherche de logements adaptés aux besoins des seniors, que ce soit pour un rapprochement familial, un accès facilité aux services ou une meilleure qualité de vie.
Soutien aux aidants
Ce critère met en avant les services spécialement conçus pour soutenir les aidants des personnes âgées, reconnaissant leur rôle crucial et les défis auxquels ils sont confrontés.
Assistance Administrative : Inclut les services qui aident les aidants dans la gestion des tâches administratives complexes, telles que les démarches liées aux soins de santé, à l'assurance, ou à la planification financière et juridique pour les seniors dont ils s'occupent.
Care Management : Offre des services de gestion des soins, comprenant la coordination des différents aspects des soins de santé et de bien-être pour les personnes âgées. Cela permet aux aidants de bénéficier d'une aide professionnelle pour organiser et optimiser les soins nécessaires à leurs proches.
Rendez-vous en janvier pour découvrir notre livre blanc
Pour rester à la pointe de l'innovation dans la Silver économie et pour une analyse approfondie de notre cartographie, nous vous invitons chaleureusement à vous abonner à notre newsletter.
En vous inscrivant, vous serez parmi les premiers informés de la sortie de notre livre blanc, prévue pour la première quinzaine de janvier.
Ce livre blanc, offrant une analyse détaillée de la cartographie des 300 organismes et entreprises de la Silver économie en France, sera disponible gratuitement.
Ne manquez pas cette opportunité unique d'approfondir vos connaissances et de rester connecté aux dernières tendances et innovations du secteur.